アート作品のようなSpotifyのオーディオ広告。この記事では、Spotifyの広告に関するアドバイスとベストプラクティスをご紹介します。リスナーの注目を集め、インパクトを最大化するCMの音声制作方法を学びましょう。
Spotifyに広告を出すメリット
ジョギング中でも、渋滞中でも、食事の支度中でも、Spotifyは2023年もコンテンツの世界を支配し続ける。世界中で3億5,000万人から5億人という驚異的なSpotifyユーザーが、毎月何時間もこのプラットフォームに投資しているため、マーケティング担当者、ブランド、企業、クリエイターにとって、このオーディエンスを取り込むことが不可欠になっている。スポティファイ・ユーザーの約半数は、広告なしで聴くことができるスポティファイ・プレミアムに加入している。すごいことだと思いませんか？とはいえ、最大2億5,000万人のアクティブ・ユーザーは、まだ音声広告を利用できる。Spotifyに広告を出すべきかどうかを問うのではなく、どのように広告を出すべきかを自問してください。Spotifyで広告を出すという選択肢があり、そこでユーザーはあなたの広告をクリックすることができる。
Spotify広告の仕組みを理解する
Spotifyは、ディスプレイ広告とオーディオスポットを提供し、あなたの会社を宣伝し、顧客をお好みのURLに誘導します。しかし、Spotifyの視聴者に響く広告を作成するのは難しいものです。Spotifyのユーザーはオーディオコンテンツを重要視しているため、貴社のオーディオ広告が邪魔に感じる可能性があることに留意する必要がある。とはいえ、このことは、彼らがメッセージを受け取ることに前向きな時にリーチし、関連性のあるプロフェッショナルに作られた魅力的なSpotify広告を配信する機会を提供します。
その一方で、広告アプローチでミスを犯せば、潜在顧客を失い、ブランドの評判を落とすリスクがあります。だからこそ、綿密に計画された戦略を持つことが重要なのです。
Spotify用高音質オーディオ広告の録音
Spotify広告を作成するには、Spotify Ad Studioを利用することができます。このプラットフォームは、背景トラック、ボイスアクター、プロフェッショナルなオーディオミキシングなど、Spotifyが提供する様々な制作ツールを提供します。
以下は、広告をデザインする際に留意すべき推奨ガイドラインである：
- カジュアルに 台本は短く、会話形式で、55～70語程度にしましょう。聴衆にとって明確な問題と解決策を示すストーリーを語るようにしましょう。
- メッセージを複雑にしすぎない 視聴者に残しておきたい重要な行動や考えに焦点を当て、それを実行する。注目を集めるフックから始め、ブランドと目的を紹介し、最後にコール・トゥ・アクション（CTA）で締めくくります。完了。
- サウンドでストーリーを伝える Spotify Ad Studioのツールを使うか、自分でBGMや関連する効果音を追加しますが、やり過ぎは禁物です。
AIが生成した音声をSpotify広告に活用する
Spotifyにスクリプトを提供し、広告を録音・ミックスしてもらうこともできますし、自分で広告音声を作成し、アップロードすることもできます。Spotifyのオーディオクリエイティブツールを使用する場合は、スクリプト、言語、希望する声優のボイスプロフィールを追加し、カタログから好きなBGMを選ぶ（または自分で追加する）必要があります。Spotifyのナレーションや音声ツールに頼るのではなく、TTS（Text-To-Voice）AIソリューションを試してみてはいかがでしょうか。Rask AI のようなAI音声ソリューションでは、ナレーションを130以上の言語に翻訳することもできます。
Spotifyの広告コストを探る
広告音声キャンペーンを構築する際、1日の平均予算または生涯予算を設定することができます。1日の最低予算は15カナダドルで、毎月の平均予算の30.4倍が上限となります。生涯予算は最低250ドル（現地通貨に換算）です。Spotify Ad Studioは、音楽広告のオーディオ広告とビデオ広告をオークションで実施し、Spotifyポッドキャスト広告は固定価格で別途実施します。
Spotify Freeのユーザーが広告を受け取る準備ができたら、広告主は「インプレッション獲得」を競います。広告作成プロセスでは、各広告セットに目標を設定することができます。「インプレッション配信」は、オーディエンスにできるだけ多くのインプレッションを提供すること、「リーチ」は、広告がユニークユーザーのみに配信されること、「クリック」は、リスナーをあなたのURLに誘導することを目的としています。
また、1,000インプレッションあたりに支払う最高価格を設定することもできます（これを「入札上限」と呼びます）。特定のオーディエンスはより人気があり、そのためターゲットにするとより高額になり、より早く入札上限額に達することになります。Spotifyが優先する音声広告は、入札上限が適切で、かつオーディエンスに関連性のあるものです。では、Spotify広告の費用はいくらでしょうか？Spotifyのオーディオ広告のパフォーマンスが良ければ、1インプレッションあたり0.015～0.025ドルの費用がかかるはずです。そのため、Spotifyのターゲティングツールを使って、最低価格でオーディエンスを見つけることができるように、オーディエンスをよく知ることが重要なのです。
Spotify Audience Networkのご紹介
どのような人々がSpotify Freeを利用しているかを理解することが重要です。例えば、Spotifyは、Freeを利用する世界中のSpotifyオーディエンスの3人に1人がZ世代であると見積もっています。そのため、Spotifyオーディオ広告の言語、トーン、コンテンツが若いオーディエンスに適切であることを確認する必要があります。ありがたいことに、Spotifyは様々なターゲティングオプションを提供しており、Spotifyのオーディエンスネットワークにいる人々に、適切なタイミングで、適切な広告フォーマットでメッセージを届けることができます。
他の広告プラットフォームと同様に、年齢、性別、場所、言語などのデモグラフィックに基づいてSpotifyのAudience Networkをターゲティングすることができます。ユーザーが楽しんでいる音楽のジャンルをターゲティングするだけでなく、ユーザーが聴いているプレイリストやポッドキャストの内容に基づいて、ユーザーの興味をターゲティングすることもできます。Spotifyは「リアルタイムコンテキスト」ターゲティングも提供しており、ワークアウト、勉強、ゲームなどの特定のアクティビティ、ディナーやパーティーなどの瞬間、「チル」、「集中」、「旅行」などのムードに合わせた音楽を聴いているユーザーをターゲットにすることができます。また、Spotifyの営業チームと連携することで、さらにカスタムターゲティングオプションを利用することができます。
Spotifyで広告オーディオを開始するための包括的な概要
- まだお持ちでない方は、Spotifyのアカウントを作成してください。
- Spotify Ad Studioに登録する（必要に応じて、後から広告アカウントを追加することもできます）。
- 1つまたは複数の広告セットで新しいキャンペーンを作成します。
- 音楽広告かポッドキャスト広告のどちらをやりたいかを決める。
- 広告セットのフォーマットを選択します：オーディオまたはビデオのいずれか。
- 1MB以下の30秒以内のWAV、MP3、OGGファイルをアップロードするか、Spotifyのツールを使って作成する。
- 動画の場合は、9:16（縦）または16:9（横）で、500MB以下のHD MOVまたはMP4ファイルをアップロードしてください。動画には音声が含まれている必要があります。
- コンパニオンのSpotifyディスプレイ広告用に、200KB以下の640 x 640ピクセル以上の正方形のJPEGまたはPNG画像を追加するか、Spotifyが提案する画像オプションの1つを選択します。
- 提供されたオプションから、広告に適切なコールトゥアクションを選択します。
- 広告からユーザーがクリックできるURLを追加しましょう。
- プロモーションのタイプを選択する - アーティストのプロモーションでない限り、「ブランド、製品、組織」を選択する。
- オーディエンスが1日、1週間、1ヶ月に何度も広告を受け取らないように、回数の上限を設定しましょう。
製品のテスト：Rask AIが生成した初の音声広告がSpotifyで多言語に対応
2023年5月末、スポティファイは人間の声をAIが読み上げるポッドキャスト広告の開発を検討していると発表した。Rask AIチームは、すでに2023年5月24日から31日にかけて、Spotify自体で広告キャンペーンを開始し、リスナーの行動に関する貴重なデータを得るために、広範なテストを実施している。マーケターが我々のツールを賢く使うのに役立つ我々の洞察をいくつか紹介しよう。
Spotify Adsでは、Spotifyで使用している言語に基づいてターゲティングすることができます。具体的には、英語（EN）、スペイン語（ES）、フランス語（FR）を話す人をターゲットにして、彼らの反応を測定し、私たちの仮説を検証しました。
Rask AIの創設者兼CEOのマリア・チュミールは、次のように語っている。「キャンペーンの効果を最大化するため、ビジネスやテクノロジーに特定の関心を持つポッドキャスト・リスナーと音楽愛好家向けに別々のプロモーションを作成しました。広告を作成する際、ターゲット層に合致する人々を引き付けたいと考えました。特に、アメリカ大陸地域の英語圏とスペイン語圏のユーザーは、私たちのオファーに非常に好意的で、非常に高いレベルのエンゲージメントとアクティビティを示しました。スペイン語圏の視聴者の場合、視聴者と同じ言語で話し始めると、広告の完了率は97％を超えます。
私たちが成長し、マーケット・リーチを拡大しようと努力しているとき、この有益な情報は間違いなく、私たちのマーケティング戦略をさらに導いてくれるでしょう。つまり、母国語の広告でオーディエンスをターゲットにした場合、広告の完了率はかなり印象的であることがわかります。Spotify Adsは、異なる言語を話す人々をターゲットにするための優れた機能を備えているため、Spotify Adsを使用することは非常に理にかなっている。
最終結論
ターゲットオーディエンスに本当に響く音声広告をSpotifyで作成する場合、Rask AIを使って正確な言語と文脈を使用することが極めて重要です。音声広告の状況にもよりますが、人工知能を使ってSpotifyプラットフォーム上で広告を作成することで、広告の効果とエンゲージメントを迅速に高めることができます。
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