リップシンクは、ビデオやオーディオ制作で使われる究極のツールであり、今日のビデオコンテンツへのニーズのおかげで急速に人気が高まっています。リップシンクは映画制作にも使われていますが（実はこれが本来の目的でした）、現在では、マーケティングにおける長編動画と短編動画の両方で、リップシンクが使われるようになっています。
今日、さまざまなソーシャルメディア・チャンネルが広く利用されるようになり、よりパーソナライズされたオリジナルのコンテンツが求められています。そのため、クリエイターやマーケティングチームのメンバーは、競合他社に差をつけ、顧客のニーズをカバーするための新たなソリューションやツールを見つける必要に迫られている。
リップシンクとは、誰かの唇の動きや動作が、その人が出すはずの音と一致することだ。これによって視聴者は、ビデオの中のこの人物が実際にその瞬間にボーカルをとっている（歌っている、しゃべっている）と信じることができる。
リップシンクは、今やエンターテイメントだけでなく、様々な分野で利用される素晴らしいテクノロジーとなりました。この記事では、コンテンツクリエイターやマーケティング担当者を対象に、リップシンクのトピックをより深く掘り下げていきます。
リップシンクの意味
リップシンクとは、キャラクターの唇（通常はアニメーションキャラクターだが、ビデオに出演している通常の俳優である場合もある）と録音されたスピーチや音声を同期させるアニメーション技法である。
リップシンク技術は、人工知能（AI）とリップシンクアプリを使用して、キャラクターの唇の動きが話されている言葉と完全に一致するようにする。
発音のフィードバックを即座に提供する言語学習用アプリケーションから、AIを活用したカスタマーサービス・プラットフォームまで、AIとリップシンク技術のパワーは、マーケティングが鍵となるさまざまな業界で、正確な唇の動きでアニメーションキャラクターに命を吹き込む。
ボイスオーバーとリップシンクの違いとは？
ビデオコンテンツを扱っている方なら、ナレーションや吹き替えといった用語はすでにご存知かもしれません。また、リップシンクという言葉もあります。そして、これらの用語を区別することは、時には難しいかもしれません。
しかし、ナレーション、吹き替え、リップシンクには明確な違いがある。これらの用語の主な違いは、吹き替えでは、新しい言語と録音されたサウンドが、オリジナルのサウンドトラックのように振る舞う必要があるということだ。
吹き替えは、声優が新しい音声を完全に演じ、同じトーン、感情、文化的ニュアンスを反映させることを意味する。対照的に、ナレーションは、より少ない献身と演技を必要とします。
吹き替えは、音声翻訳の兆候や効果を隠し、リップシンクされた映像がオリジナル・バージョンであるかのように装うことを目的としている。
そして、リップシンクはダビングのサブカテゴリーで、唇の動きと新しく録音された音声をマッチングさせ、ダビングプロセスをパワーアップさせるために使用されます。リップシンクの際、音声は注意深くタイミングを合わせられ、画面上のキャラクターの唇の動きと可能な限り完全に一致するため、視聴者は映像がリップシンクされていることに気づかない。
吹き替えもボイスオーバーも、クリエイターやNetflixやAmazonのようなマルチメディア大手の間で広く普及している。これらのソリューションは、企業やマーケティング担当者が世界中の視聴者にリーチしたり、コンテンツを投稿したり、さまざまなチャンネルでパーソナライズを加えたりするのに役立てられている。
リップシンクを使ったナレーションとアフレコの使用例
ナレーションは、表現よりも情報に重点を置いた短期的なコンテンツに適しています。例えば、基本的なスタッフトレーニングのビデオや指示書、国際的なインタビュー、国際的なニュースレポートなどを翻訳する必要がある場合、ナレーションは最適です。
吹き替えは、コンテンツが翻訳されていることを隠すことができるため、テレビシリーズ、映画、複雑な単語を含む教育コンテンツ、子供向けのビデオなど、エンターテイメント向けの短期および長期のビデオコンテンツに最適です。
リップシンクとフレーズシンクの違いとは？
ビデオにリップシンクする方法は2つある。1つは、より正確で、したがって高価です。もう1つは、低予算や短いビデオマーケティングの一環として、唇の動きを任意のサウンドに同期させる方法です。この2つを詳しく見てみよう：
リップシンク
リップシンクのテクニックは、ただタイミングを合わせるだけでなく、口の動きを正しくする必要があり、より複雑です。例えば、"O "は明らかに口の形が楕円になるので、"M "にはなりません。
その分、料金も高くなり、単なる翻訳ではなくなります。クリエイティビティを高め、事前に録音されたスピーチで使用されている言語に関係なく、さまざまな言葉を話し手の顔に一致させるために、マーケティングチームのメンバーが関与することができます。
これらのメンバーはリップシンクやアフレコに役立ちますが、AIを搭載したリップシンクツールも有効な手段です。これらのアプリは、AIリップシンクアプリがさまざまな声を生成し、録音された音と完全に一致するようにビデオを編集することができるので、声優の必要性を減らすことができます。
フレーズの同期
通常のリップシンクはより正確で、より良い結果をもたらしますが、フレーズリップシンクは、音声をテキストと時間に一致させる最も一般的な方法です。
リップシンクのフレーズを選択すると、画面の「ほとんど」を正しく表示させるだけでよいので、支払いが少なくて済みます。注意すべきは、話している人が音声言語で言っているのではないという理解があるかもしれないということです。
ご想像の通り、リップシンクは完璧なタイミングではないので、不器用な仕事だと思われるかもしれません。例えば、1つのフレーズが英語では3単語でも、スペイン語やイタリア語では8～9単語かかる。
台詞と音声を再生するビデオをリップシンクさせるエンジニアもいるが、録音されたバージョンは少し短くなるかもしれないが、元の音声の長さとは大きく異なるため、視聴者を混乱させる可能性がある。
リップシンクの種類
リップシンクはさまざまなタイプに分けることができ、それぞれが異なる好みやスタイルに対応している。以下では、リップシンクパフォーマンスの様々なタイプについて詳しく見ていきましょう：
1.伝統的なリップシンク
伝統的なリップシンクは最も一般的なタイプで、キャラクターがすでに録音された音声に合わせて歌ったり話したりする真似をする。伝統的なリップシンクは、ライブコンサートやミュージックビデオ、時にはTikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームで見ることができる。
2.ドラッグ・リップシンク
リップシンクはドラァグカルチャーにおいて重要な役割を担っており、パフォーマーは大きな歌やモノローグを模倣することで自分の才能を披露し、パフォーマンスを盛り上げるために個人的なタッチや個性を加える。
3.バーチャル・リップシンク
バーチャル・リップシンクは、テクノロジーの進歩のおかげで実現した。これは、アニメーションのキャラクターをよりリアルに見せ、エンゲージメントを高める優れた方法だ。AIとモーションキャプチャー技術により、クリエイターはデジタルアバターの唇の動きを、あらかじめ録音された音声やセリフ、大きな歌の歌詞と簡単に同期させることができる。
4.有名人のものまねリップシンク
これはまた、ソーシャルメディア・チャンネルで使用される、非常に人気のあるタイプのリップシンクでもある。AIアルゴリズムがターゲットの物腰、方言、声の抑揚、表情を学習し、キャラクターの唇の動きと録音された音や歌を一致させる。
マーケティングにおけるリップシンクの5つの利点
1.コンテンツのローカライズ
ローカライゼーションとは、映像コンテンツを含むビジネスやその要素を、異なる国や地域に適応させることを意味する。グローバル化という考えは、2023年に大多数の企業やクリエイターが求めているものだ。多くのツールやテクノロジーが利用可能な現在、視聴者のリーチを制限する機会を逃したいと思う人はいない。
エンターテイメントであれ、企業目的であれ、吹き替えとリップシンクは、ビデオコンテンツをローカライズするために不可欠な要素です。ダビングだけでも良いのですが、リップシンクを行うことで、新しいバージョンはより本物らしく、パーソナライズされたものになります。
プロのアフレコ・スペシャリストやAIリップシンク・アプリを使えば、視聴者を即座に惹きつけ、翻訳・ローカライズされる動画のあらゆる側面を隠す音声を作成することができます。そのため、録音された音声のリップシンクは、動画コンテンツのローカライズを成功させるために不可欠です。
2.視聴者の関心を高める
キャプションや字幕による単純な翻訳を選ぶ企業もまだある。また、ボイスオーバーを選択する企業も半数ほどあり、実は悪くないアイデアなのですが、それでも動画が翻訳されたという事実を隠すことはできません。したがって、リップシンク機能を使ってビデオを吹き替えることで、企業は本当に群衆から目立つことができます。
動画マーケティングは非常に人気があり、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなど、動画専用に設計されたソーシャルメディア・プラットフォームが数多くある。現代の顧客は、動画の質が悪ければすぐに離れてしまいます。ナレーションも同様です。
したがって、リップシンク、タイミング、音質、提供する情報など、コンテンツの品質によって視聴者の関心を引きつける（理想的なバージョンでは、感動を与える）ことが、期待するROIを達成し、売上を伸ばすための実績ある唯一の方法なのです。
3.新しい市場でビジネス名を確立する
前述したように、動画は今日最も人気のあるコンテンツの1つです。例えば、あなたがEdTechの会社を経営していて、コンテンツを投稿し、複数の国でビジネスをローカライズしたいと考えているとしましょう。字幕やキャプション付きの教育用ビデオ教材を翻訳したり、ナレーションを作成したりする最も安価なオプションを選ぶことができます。
このようなコンテンツでも顧客を獲得できるかもしれませんが、ユーザーエクスペリエンスが悪くなり、生徒が教材を本当に理解し、知識を得ることはできません。そのため、あなたのビジネスが信頼できるEdTechプロバイダーとして高い評価を得ることは難しいでしょう（そして、世の中には何百万という競合が存在します）。
ビデオをリップシンクすることで、生徒のために開発したコンテンツであることを示すことができます。あなたは時間とリソースを投資し、彼らは講義を見るときに混乱を感じないので、より多くのコンテンツから利益を得ることができます。
勉強はできるだけシームレスであるべきなので、特に遠隔学習プログラムの場合は、生徒が教育ビデオを読むのが本当に簡単で魅力的になるようにしたいものです。
顧客が得た知識や全体的な体験のシームレスさに満足すれば、顧客を推薦し、より多くのコンテンツと交流し、競争の激しい市場でブランドを確立することができる。
AIが吹き替えとリップシンクをパワーアップさせる方法
ダビングやリップシンクのためのAIツールは、人工知能（AI）を使用して、声優を介さずに録音された音声を自動的に生成します。動画マーケティングにおけるAIのリップシンク人気は、AI吹き替え・リップシンクツールが正確で迅速な動画翻訳、ナレーション、リップシンクを提供し、不器用な仕事をしがちなフリーランサーを克服するため、あらゆる規模のクリエイターや企業がコンテンツローカライズの恩恵を受け始めることを可能にします。
AI技術は、機械学習（ML）アルゴリズムを使用して元の音声を翻訳し、ダビングとリップシンクのプロセスを自動化します。AIツールは、選ぶツールにもよるが、人間に近い音声を新たに合成することもできる。
録音された音声の準備が整うと、これらのツールは、録音された音声とリップシンクさせ、オリジナルのビデオ素材の吹き替え版を作成するのに役立つ。
アフレコとリップシンクは、翻訳された音声を録音し、コンピュータプログラムでコンテンツを編集する人間の専門家によって行われることがほとんどだった。しかし、AIツールは、録音された音声とリップシンクされたビデオを作成するのに必要なコストと時間を大幅に削減できるため、この領域で人気を集めています。
AIダビングとリップシンクを選ぶ理由
吹き替え映像の品質や唇の動きの同期は、選択するツールに左右されるとはいえ、リップシンク機能を提供する信頼できるAI搭載アプリには、以下のような利点がある：
より高い効率
AIは様々なプロセスの自動化に利用されており、リップシンクも例外ではない。人間の吹き替え専門家は、映像の吹き替え版と唇の動きを同期させるのに何カ月もかかり、不器用な仕事をすることもあるが、AIツールは数分から数時間で同じ品質の結果を出すことができる。
したがって、リップシンクにAIを選択することで、企業は効率を高め、コンテンツをより迅速かつ容易にローカライズすることができる。
一貫性の向上
リップシンクとダビングにAIを使用することで、異なるチャンネル間でダビング音声の一貫性を確保することができます。人間の専門家がプラットフォームやロケールごとに異なる声優を雇うという不器用な仕事をするのとは対照的に、AIのリップシンクツールは、すべての国やプラットフォームで1つの音声を作成し、言語を変更するだけです。
これによって、より高い一貫性が実現し、より本物のブランド体験につながる。
コスト削減
現代の企業やクリエイターがダビングやリップシンクにAIを選択する主な理由のひとつは、コストの削減です。人間の専門家はコストがかかるため、ローカライズの過程でこれらの工程をAIツールに任せる企業が増えている。
AIリップシンクアプリは、単語ごとや新しい言語ごとに課金することなく、膨大な言語のリストにビデオを翻訳し、リップシンクすることができるからだ。ほとんどのAIリップシンクツールは、ユーザーがビジネス目標に応じてプランを購入し、制限内で操作することができ、これは便利で費用対効果の高いオプションです。
最も人気のある（そして有名な）リップシンクのケース
キンダー・クリスマス・マーケティング・キャンペーン
キンダーのクリスマス・アドベント・カレンダーは、リップシンクをマーケティングに活用した好例だ。キンダーは、顧客のためにパーソナライズされたビデオを作成する専門家や声優のチームを雇う代わりに、顧客に自分の愛する人のためのクリスマス・ビデオを撮影してもらうことにした。
このキャンペーンでは、キンダーのアドベントカレンダーを購入し、QRコードをスキャンすることを提案している。すると、北極を組み立てるページが表示され、サンタからの携帯用北極／キンダーの吹き替えビデオを自分の言語で見ることができる。このビデオは、贈る相手の名前や写真などを追加してパーソナライズすることができる。
このパーソナライズが可能なのは、キンダー・チームがさまざまな言語の声を合成し、サンタの唇の動きを新しい音声と同期させているからだ。こうすることで、世界中の顧客は動画が吹き替えられたことに気づくことなく、パーソナライズを楽しむことができる。
ポップスターのリップシンク
リップシンクはポップスター、ミュージシャン、ドラッグカルチャーの間でかなり人気がある。その主な理由は、リップシンクによってパフォーマーが音程を外したり、声を緊張させたりすることがなくなるからだ。ポップスターは曲の大半をリップシンクで演奏することもあるが、難しい大きな曲の部分だけリップシンクして、生歌を再開することもある。
例えば、有名なポップスター、ブリトニー・スピアーズがリップシンクで非難された。ファン曰く、彼女はいくつかのパフォーマンスでリップシンクをしており、日本でのピットストップでは、録音された音と彼女の口が同期していないように見える映像が流され、ラスベガスのコンサートでは、再びファンから同じクレームに直面した。
ポップスターがリップシンクをしたもう一つの例は、星条旗である。ヒューストンの星条旗パフォーマンスは非常に人気があり、この曲の史上最高のバージョンと考えられている。
とはいえ、あるポップスターのプロデューサーは、星条旗は録音された音で、ヒューストンが口パクで歌ったものだと認めている。このビデオはYouTubeで見ることができる。
Rask ダビングと唇の動きをシンクロさせるAI
Rask AIは、クリエイターや企業が吹き替え映像に自信をもって、簡単に世界中の視聴者に届けることができる吹き替え・リップシンクツールです。Rask AIは、大手ソングサイナー、EdTech企業、あらゆるクリエイターに利用されており、動画作成、編集、リップシンクに最適です。
このツールは、AI、ML、自然言語処理（NLP）などの技術を搭載しており、クリエイターが動画コンテンツ（大曲、ミュージックビデオ、人気曲、ポッドキャスト、短編から時間制限なしの長編教育動画まで）を投稿するのに必要なすべての機能を利用できる。
このツールは、動画を撮影し、新たに録音された音声をもとに、29カ国語以上の合成音声を自動生成することができます。Rask AIはまた、そのリップシンク機能で唇の動きを同期させることができる。つまり、クリエイターは1つの動画からすべての言語を通して独自の音声を生成し、ロケールごとに異なるコールトゥアクションでさまざまな国にローカライズし、チャネル全体でブランディングされた体験を提供することができる。
リップシンク機能の他に、Rask AIリップシンクツールは130以上の言語にビデオを翻訳し、ツールが提供する共有オプションや統合機能を使って簡単に投稿することもできる。Rask AIリップシンクツールにより、クリエイターは様々な形のコンテンツを簡単に再利用することができる。
例えば、クリエイターはビデオを書き起こして、テキストを記事として使ったり、ソーシャルメディアに投稿したり、ポッドキャスト用のページを作成したりすることができる。
リップシンクを包もう
リップシンクは、今日のデジタル世界ではポピュラーな手法だ。以前は、ウィットニー・ヒューストンのようなポップスターがパフォーマンス中に大曲を歌うときに使われていたリップシンク機能は、現在では、オリジナルのボーカルを隠し、パーソナライゼーションを拡大するために、ダビングやローカライゼーションの一部としてビデオマーケティングで使用されています。
リップシンクは挑戦的なプロセスではあるが、マーケティングのさまざまな側面において、オーセンティックでパーソナライズされた体験を組織化し、ローカライゼーションのメリットを享受するための、実践的に証明された唯一の方法である。
幸いなことに、現代のクリエイターは、顧客が最も好むコンテンツ形式を選択する力を理解しており、AIリップシンクの力を使ってプロセスを合理化し、容易にすることができる。
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