間違いなく、人々はかつてないほど多くのコンテンツを消費している。そのため、動画は現代の顧客に向けた強力なマーケティングツールとして、クリエイターやブランドの間で人気を集めている。動画はテキストコンテンツよりも魅力的で理解しやすいため、関連するトラフィックの重要なソースとして動画コンテンツを考慮する企業が増えている。
ツールやサービスを説明するために長編コンテンツが普及して久しいが、現在、市場では短編動画コンテンツへの切り替えが進んでいる。TikTok、YouTube、Instagramでは、Shortsとも呼ばれる縦長のショート動画が劇的に増加し、企業がソーシャルメディア広告やコンテンツの再利用を追求する方法に変化をもたらしている。
2022年以降、私たちは長尺動画から、よりキャッチーな短尺縦型動画へのシフトに注目してきた。ソーシャルメディア・プラットフォームにとっては目新しいことではないが、統計によると、この動画フォーマットが勢いを増しているのは最近のことだ。例えば、TikTokは魅力的なプラットフォームになっただけでなく、企業がウェブサイトや他のソーシャルメディアサイトに無料でトラフィックを集める簡単な方法にもなっている。
さらに、現代人はラップトップやテレビからではなく、モバイル機器で動画コンテンツを消費することを好む。そのため当然、動画フォーマットはニーズの変化に合わせるべきであり、縦型のショートフォーム動画は、モバイル機器からコンテンツにアクセスしやすくするための完璧なソリューションである。
この記事は、マーケティングとローカライゼーション戦略にショーツを導入することで、世界中の視聴者にリーチする方法を学んでいただくために作成しました、
掘り下げてみよう！
ローカライゼーションはいつ必要か？
手短に言えば、ターゲットオーディエンスを拡大したいときです。そして、離陸の準備を始めるのが早ければ早いほど、ローカライゼーションは容易になります。
しかし、ローカリゼーションを成功させるためには、翻訳と国際化も必要である。この2つのプロセスが土台となります。基本的に国際化とは、開発者がアプリやウェブサイトのコードベースを準備し、異なる言語やフォーマットをサポートすることです。
ローカライゼーションとは何か？
ローカライゼーションとは、ビジネスを新しい地域に適合させるプロセスです。ローカライゼーションには、ウェブサイトのコンテンツ、マーケティング要素、翻訳、関連イメージ、新しいオーディエンスがコンテンツをどのように受け止めるかに影響する文化的要素なども含まれます。
完全にローカライズされた動画コンテンツは、翻訳されるだけでなく、選択された地域に完全に共鳴します。
コンテンツのローカライゼーションがどのようなものであるべきか、簡単に説明しよう：
言語
コンテンツのローカライゼーションにおいて、翻訳が重要な鍵を握っていることは言うまでもない。しかし、動画コンテンツの場合、そのプロセスはテキスト翻訳よりも難しくなります。字幕を付けてビデオを翻訳するだけでは不十分で、ローカライゼーションを成功させるには、必ずナレーションと吹き替えが必要になります。
トーンとブランド・メッセージ
動画コンテンツのローカライゼーションは、ターゲットとする視聴者の文化的なニュアンスをカバーするため、言語のあらゆる側面に注意を払う必要があります。また、コンテンツをローンチしたい国によって、声のトーンやブランドメッセージを変更する必要があります。これは非常に重要なことで、例えばアメリカでは効果的なブランドメッセージでも、スペインや日本では同じようにはいかないからだ。
イメージと色彩
ソーシャルメディア・マーケティングやショート・フォーム・ビデオで使用される写真は、ある国にとっては適切であり、売りにさえなるかもしれません。国によっては、特定の写真を不快に思うかもしれません。
TikTok、Instagramリール、YouTubeショートフィルム
短い形式の縦型動画といえば、最終的にはこの3つのプラットフォームを指す。ビジネス向けのTikTokがもてはやされ、現代の消費者の注意力が短くなっている中、YouTubeとInstagramも最近開始した機能でこの領域に参入している：Instagram ReelsとYouTube Shortsだ。トレンドの理解を深めるために、これら3つのプラットフォームについて簡単に説明しよう。
ティックトック
TikTokアプリの月間アクティブユーザー数は10億人を超えている。さらに、インストール数は35億に上り、インターネット1分間でのTikTokビデオ再生回数は1億6700万回に上る。平均を計算すると、平均的なユーザーは1日に1.5時間をこのアプリに費やしていることになる。
このアプリは、主要な動画共有アプリの1つとして人気を博している。TikTokはモバイル向けに設計されたが、ウェブアプリを使用して共有されたビデオを見ることができる。
このアプリを使えば、あらゆるクリエイターや企業が、フィルター、サウンドエフェクト、ビジュアルエレメント、BGMを使ったショートフォーム動画を簡単に共有でき、流行の音楽や動画トピックを選んでバイラル化することができる。
ユーチューブ・ショートショート
YouTube Shortsは、TikTok動画が禁止された直後にインドで導入された。このStatisticaのレポートによると、YouTube Shortsは2022年6月までに月間15億人のログインユーザーを獲得し、全世界のユーザーによる1日の再生回数は300億回以上に達した。
ShortsはTikTokアプリと同じ発想だ。これは、YouTubeユーザーが任意のトピックについて作成できるような、縦型の短い動画である。Shortsは、クリエイターが魅力的なコンテンツを簡単に作成し、多くのYouTube視聴者と共有する方法を提供するために設計された。
短編動画コンテンツの人気は、このプラットフォームにおける従来の長編コンテンツの意味や利益を減少させることはなかった。むしろ、クリエイターが長編コンテンツを再利用して、バイラルになりやすい短編を作ることが可能になり、それによって視聴者がクリエイターのチャンネルに移動して他の動画を見たり、ブランドの認知度を高めたりすることができるようになった。
伝統的な長編YouTubeビデオは、より献身的で洗練されたものを必要とする。中には7時間にも及ぶものもあり、情報を素早く簡単に手に入れたい現代人にとっては、長すぎることが多いのは誰もが認めるところです。それとは対照的に、YouTube Shortsは60秒の長さで、音楽、歌詞、エフェクトなどのストーリータイプの要素を含むことが多い。
インスタグラム・リール
インスタグラムは2010年に登場したが、リールはTikTokのショートフォーム・コンテンツの人気に触発され、最近になって開始された。インスタグラムの統計によると、ユーザーはストーリーや通常のニュースフィードに比べてリールに多くの時間を費やしている。
Instagram Reelsは、TikToksやYouTube Shortsとフォーマットが非常に似ており、素早く消化できるようにデザインされた縦長の短い動画コンテンツである。インスタグラムでは、リールの長さは最大90秒です。
2020年、インスタグラムはソーシャル・プラットフォーム全体で人気が高まっている動画コンテンツを優先することを決定し、リールは瞬く間に、特にZ世代の間で大きな成功を収め人気を博しているTikTokの強力なライバルとなった。
現在、毎月12億人がリールとインタラクションしており、リールは従来の動画投稿よりも22％多くインタラクションを獲得していることが示されており、ソーシャルメディア・マーケティングの重要な一部となっている。
インスタグラムが従来の写真投稿よりも動画コンテンツを優先し、より多くのユーザーを惹きつけようとしている中、同プラットフォームはリール動画を念頭にデザインされた新しい全画面フィード体験に取り組んでいる。
マーケティング戦略にショートビデオを加えるメリット
コンテンツが王様の世界では、クリエイターや企業はマーケティング戦略に短編動画を取り入れる必要があります。縦型で、魅力的で、わかりやすい動画は、マーケティング戦略をパワーアップさせ、トラフィックを増やし、AI編集ソフトを使えば世界中の視聴者にリーチできる可能性を秘めています。
これらは、あなたのマーケティングに短い形式のビデオを追加する主な利点です：
1.オーガニック・リーチの拡大
ソーシャルメディアで成功する鍵は、オーガニックなリーチである。Shorts、Reels、TikToksのような縦型動画は、コンテンツマーケティングにおいて有用なツールとなり、様々なビジネスにとって費用対効果の高いソリューションとして機能している。
このような短くて魅力的な動画は、すべてのアルゴリズム要求に適合するため、従来の広告に投資しなくても、ユーザーのニュースフィードにコンテンツが表示される可能性が自然と高くなる。
2.縦型ビデオのプロモーション
MetaはFacebookとInstagramの親会社である。Metaの創業者たちは、縦型の短編動画が最優先事項であることを明言している。
このプラットフォームは、最も人気のある縦型動画ファースト・プラットフォームであるTikTokに対抗するため、縦型の短編動画を推進している。つまり、短い動画を作成するだけで、インスタグラムから自動的に無料のプロモーションを受けることができ、従来のコンテンツで作業する場合よりもはるかに多くのビューに到達するチャンスがあることを意味する。
3.YouTubeショートフィルムへの視聴者の注目が高まる
InstagramのリールやTikTokはより多くの視聴者にリーチするのに最適だが、YouTube Shortsも見逃してはいけない。このプラットフォームは長い間、様々な分野の長編コンテンツだけで知られてきた。しかし、YouTube Shortsの導入により、このプラットフォームは短い動画を使う他の人気プラットフォームとうまく競争することができるようになった。
さらに、YouTube Shortsは検索用にタイトルを付けることができ、これは縦型動画を持つ他のアプリでは不可能である。YouTubeがGoogleに次いで世界第2位の検索エンジンであるという事実を考慮すると、このプラットフォームに特化したショート動画を作成することは、動画の保存期間を長くし、リーチを増やすことを意味する。
4.ブランド認知度の向上
短編動画をマーケティングキャンペーンに加える最大の理由の1つは、ブランドの認知度を自然かつ簡単に高めることができる点です。前述したように、短い動画は理解しやすく消費しやすいので、視聴者はあなたのブランドを知るためだけに2～3時間の動画を全部見る必要はありません。
短い動画は、あなたのビジネスを魅力的な形で素早く説明する名刺のような役割を果たし、ユーザーがあなたのソーシャルメディアのプロフィールをチェックしたり、他のサービスや製品を探したりする動機付けとなる。
5.費用対効果の高いブランド・プロモーション
有料広告とは対照的に、短い形式の動画は費用対効果が高い。視聴者を教育するのではなく、惹きつけることを目的としているため、長い動画ほど洗練されている必要はない。
さらに、Rask AIビデオエディターのようなツールを使って、YouTubeから取り込んだ既存の長い動画から簡単に作成することができる。その結果、作成にかかる費用と時間を節約できる一方、プロモーションのための投資も必要ありません。
6.コンテンツ作成を容易にする
YouTube用、Instagram用、TikTok用にかかわらず、ショートビデオを簡単に作成することができます。例えば、ショートビデオはYouTubeアプリ内で直接作成・編集することができます。先にも述べたように、AIを搭載したツールを使えば、長い動画を、後にYouTubeや他のソーシャルメディア・プラットフォームで公開される多数のショート形式の動画にすることができる。
AIツールはまた、様々な動画テンプレートを提供し、長い動画の中で最も興味深い部分を特定し、すぐに使える短い形式の動画コンテンツを数分以内に配信することができる。
7.グローバル・リーチを可能にする
最後に、短い形式の動画は、企業やクリエイターが世界中の視聴者にリーチするのに役立つ。短い動画には言語の壁がないからだ。これらの動画のほとんどは、人が話すこともなく、画像を見せたり、アニメーションにしたり、流行の音楽を使って撮影したりします。また、動画の翻訳やテロップの追加が必要な場合でも、AIツールを使うことができる。
短いビデオを作るには？
マーケティング・キャンペーンにショート・ビデオの要素を取り入れるメリットと理由がわかったところで、このトレンドを最大限に活用するために考慮できる便利なヒントを探ってみましょう。
1.聴衆を知る
当たり前のように聞こえるかもしれないが、私たちは動画コンテンツの新しいフォーマットについて話しているのだ。あなたの長編コンテンツを見る人は、短編動画を楽しまないかもしれない。両方の形式を見たいと思う人もいるかもしれませんが、短編動画により熱心な視聴者を開拓することは価値のある行動です。短編動画のトピックやテーマを検討する前に、以下の質問に答えてください：
- 彼らの年齢は？
- 彼らは何が好きで、何が嫌いなのか？
- 何が観客を引きつけ、何が観客の気をそらすのか？
- 彼らの購買パターンは？
- 彼らはどのような短編動画コンテンツに興味を示すのか？
2.ストーリーテリングの優先順位
前述したように、短編動画はストーリーを語るためのものであり、教育するためのものではありません。実際、統計によると、ストーリーテリングは動画マーケティングにおいて強力なツールであり、ショートフォーム動画の重要な要素となっています。視聴者の注目を集められる時間が限られていることを考えると、強力で説得力のあるストーリーに焦点を当てることで、大きな違いが生まれます。
3.レス・イズ・モア
長尺コンテンツに慣れたクリエイターにとって、「少ないことは多いこと」というルールをマスターするのは難しいかもしれない。しかし、短い動画を最大限に活用したいのであれば、それも不可欠です。現代人は、有益な情報を素早く魅力的な方法で提供することを好む。
映像の質を犠牲にすることなく、できるだけ早くメッセージを伝える必要があります。各動画の最も重要な要素に焦点を当て、付加価値のない不要な情報は減らすことをお勧めします。
4.プラットフォーム固有の機能から利益を得る
各ソーシャルメディア・プラットフォームには、クリエイターが短編動画を作成・共有する際に考慮すべき独自の機能がある。すでに述べたように、インスタグラムは自動的に縦型動画を好み、宣伝するので、有料広告は必要ない。例えばYouTubeでは、クリエイターはプラットフォーム内で直接ショートフォーム動画を作成することができる。
TikTokには、動画がバイラルになるために考慮すべき音楽トレンドがある。各ツールの特徴を研究することに時間を投資し、そのユニークな特徴から確実に利益を得られるようにしましょう。
5.AIツールを使って短編ビデオを作成、編集、共有する
短編動画の作成、編集、共有に多くのリソースや資金を投資する必要はありません。テクノロジーの世界は急速に進化しており、今では動画マーケティングを含め、さまざまなビジネスニーズに適したさまざまなソリューションを提供している。
例えば、AI編集ツールはビデオの作成と編集のために設計されている。これらのツールの中には、動画を翻訳できるものもあれば、1つの長い動画から多数の短い動画クリップを生成できるものもある。ニーズに合ったツールを見つけることで、プロセスを自動化し、動画コンテンツ作成を効率化することができます。
AIで短い動画を作成し、世界中の視聴者にリーチする
AIを搭載したビデオ編集ツールは、人工知能（AI）、自然言語処理（NLP）、機械学習（ML）アルゴリズムを搭載している。これらのテクノロジーは連携して、人物、特定の物体、背景など、生映像の最も関連性の高い部分を自動的に識別し、抽出します。
AIがこれらのパーツを特定すれば、他のテクノロジーが映像を首尾一貫した魅力的なビデオに組み立てることができる。また、AIを搭載したツールは、人間の手を借りることなく、1本の長い動画を撮影し、多数の短い動画クリップを生成することもできる。
AIツールは、プロジェクトに最適な瞬間を見つけるために何時間もかけて手作業で映像を選別する必要がなくなるため、時間と労力を節約したいクリエイターやビジネスにとって完璧なソリューションです。ニーズに応じて、AIツールは映像翻訳、ナレーション、吹き替えにも利用できます。
例えば、Rask AIは動画翻訳とローカライゼーションのための代表的なソリューションだ。このツールは、YouTubeチャンネル、TikTok、Reels用の動画も作成できるが、主に130以上の言語に動画を翻訳し、29以上の言語で人間のような声を生成するために使用されている。
AIツールは、高度なフィルターとイコライザーを使って音声を改善すると同時に、不要な音や音楽をすべて取り除くことができます。動画作成と編集のプロセスを大幅にスピードアップするAI搭載ツールは、少ない投資と労力でデジタルマーケティングの成果を向上させる力を持っています。
2024年、マーケティング・トレンドとしての短編動画についての最後の考察
2024年に関連性を保ち、世界中の視聴者にリーチしたいと考えている企業やクリエイターにとって、短編動画を含めることは必須です。最新の消費者ニーズをカバーし、コンテンツをさまざまなフォーマットで利用できるようにすることで、ブランドの認知度を高め、視聴者を拡大し、売上を伸ばし、期待通りのROIを生み出す動画マーケティングキャンペーンを展開することができます。
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