なぜ今、動画が主流なのか考えたことがあるだろうか。主な理由は、動画が視覚、音楽、効果音を通して情報を伝えるからです。そのため、マーケティングにおいて、動画はコンテンツをより魅力的で効果的なものにする。
どのようなタイプのビジネスを経営しているかにかかわらず、説明ビデオは常にテキストだけよりも良い仕事をする。しかし、説明用動画とは何を意味し、どのように作成するのでしょうか？
この記事では、説明用動画について詳しく知っていただくために、その種類、2023年の動画マーケティング戦略で説明用動画を検討する理由、そしてあなたの会社で説明用動画を作成する方法をご紹介します。
本題に入る前のお楽しみ：10人中8人は、製品ガイドを読むよりも説明ビデオを見ることを好む。
これで準備は整った。
基礎から始めよう：解説ビデオとは？
説明ビデオは、特定のトピックを説明するビデオであり、視聴者のためのガイドとして機能する。これらのビデオは、そうでなければ理解するのが難しいことを説明するために必要です。潜在顧客が会社、サービス、製品に関連する誤解や混乱を解決します。
それぞれの動画タイプがどのように機能するのか、そしてなぜ2023年に説明動画がデジタル分野で勢いを増すのかを十分に理解するために、それぞれの動画タイプについて簡単に説明しよう。
説明ビデオ：通常、短い動画（3分以内）で、痛みのポイントや製品の問題の説明から始まり、効果的な解決策を提供する。
製品ビデオ：製品ビデオは、核となる製品ストーリーを語る。デモビデオであったり、シンプルな開封ビデオであったりしますが、どちらも1つのカテゴリーに分類されます。
教育用ビデオ：ご想像の通り、教育ビデオは多くの詳細や情報をカバーするために長くなる傾向がある。そのようなビデオのトピックは幅広く、通常は視聴者を教育することを目的として作られています。
トレーニングビデオ：これらのビデオは、視聴者がステップ・バイ・ステップで情報を学ぶ必要があるため、通常はシリーズで提供される。
しかし、なぜ説明ビデオを使うのか？
解説動画とは何か、おわかりいただけただろうか。必需品というわけではありませんが、企業にとっても視聴者にとっても、製品やサービスを紹介し、エンゲージメントと信頼を高めるための強力なツールとして機能します。コンテンツマーケティングで説明動画を使う主な理由は以下の通りです：
営業に偏りすぎずに売る
説明用ビデオは、販売志向になりすぎず、製品を販売するための手法を使用しています。ほとんどの顧客が直面する可能性のある問題を示し、効果的な解決策を提供するだけであるため、新規顧客にビジネスを紹介するのに最適な方法となる。優れた説明動画が2人の友人の会話のように感じられるとき、主な効果が達成される。
簡単に共有できる
動画を共有することで、新しい視聴者に素早くリーチすることができる。ですから、アニメーションを使った共有しやすい動画を持つことは理にかなっています。説明動画は、ソーシャルメディアのアカウントからYouTubeのような大規模なプラットフォームまで、様々なコンテンツプラットフォームに適しているため、あなたの会社の話題を作り出すことができます。
SEOの改善
現代人は動画が大好きだ。彼らは動画、特にアニメーション解説動画や非常に有益な動画に関与し、共有し、コメントすることを好む。だからこそ、さまざまな領域の多くのコンテンツクリエイターやマーケターが、可能な限り魅力的な動画を作ることに注力しているのだ。
アニメーションの説明動画は、リッチスニペットに表示させたい場合に最適なソリューションです。また、バックリンクやソーシャルメディアでのシェアも多く、検索エンジンはあなたをその分野の専門家とみなし、検索結果での順位が上がります。
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潜在顧客を楽しませ、引き込む
説明動画は、ユーザーの注目を集め、素早く情報を伝える優れた方法です。現代の顧客のアテンション・スパンは小さくなっている（タイム誌によると8秒）ので、より速くメッセージを伝える。その結果、短い動画で新規顧客を獲得できる可能性がある。
信頼と信用を高める
消費者は、説明ビデオを読む代わりに見ることを好む。それは、特にアニメーションの代わりにチームメンバーが説明する場合、パーソナライゼーションが高まるからだ。アニメーションの説明ビデオは今でも人気のある選択肢であり、それなりの利点もあるが、CEOやチームメンバー自身からのガイダンスは、常に必要とされる信頼性と信用を生み出す。
アニメーション説明ビデオの手頃な価格
前述したように、アニメーションの説明ビデオも一つの方法です。説明ビデオを作成したいが、ライブビデオよりも費用対効果が高い場合は、アニメーションビデオタイプを検討するとよいでしょう。
これらの動画では、実写の説明動画を作成するために動画制作費を支払ったり、サービスや俳優を利用したりする必要はありません。代わりに、ソーシャルメディアやその他のチャンネルで使用する説明ビデオを作成するためのツールや特定のプラットフォームを簡単に使用することができます。
個性と信頼性
説明ビデオの作成は、あなたの購買ペルソナを知ることから始まります。簡単に言えば、あなたのICPです。キャラクター主導のビデオは、適切に制作されればパーソナライゼーションが可能です。視聴者が何を見たいのか、何が好きなのか、ビデオ制作中に何を避けるべきなのかを探ることで、彼らの最新のニーズに基づいた説明ビデオを制作することができます。
説明ビデオはどこで公開すべきか？
説明動画がさまざまなビジネス分野で役立つことはお分かりいただけたと思います。しかし、説明ビデオの公開に最も効果的なチャンネルは何でしょうか？売り込みやプレゼンテーションの一部として使われることもありますが、これらの動画は主に以下のようなケースで使われます：
企業ウェブサイト
説明ビデオは、企業のウェブサイトでよく使用されます。別のランディングページを作成してそこにこれらのビデオを配置するか、メインページでこのビデオを公開することができます。ランディングページとメインギャップのプレビューの両方が、新規ユーザーがウェブサイトに入ったときに、その企業の製品を最初に紹介し、必要なパーソナライズを行うものとして機能します。
これらのビデオは、顧客が見つけた製品やサービスをよりよく理解し、必要な情報の検索を続けるか、ウェブサイトを離れるかを決めるのに役立つ。
ソーシャルメディア
ご存知の通り、ソーシャルメディアでは動画が最も人気のあるコンテンツです。上述したように、注意持続時間は短くなっており、ソーシャルメディア上の動画1本あたりの平均視聴時間は10秒弱です。そのような場合、説明動画は素早く視聴者の注意を引く方法として機能します。
だからこそ、ソーシャルメディアのアカウントで質の高い説明ビデオを公開したいのであれば、潜在的な視聴者を失わないように、短く、焦点を絞った、魅力的なものにしましょう。例えば、このコンテンツはFacebook、Instagram、Twitter、TikTok、その他のソーシャルネットワークで使用することができます。
オンラインコースとEラーニングプラットフォーム
オンラインコースは、説明ビデオのスイートスポットを保存します。また、さまざまなeラーニング製品にも最適です。あなたが顧客や従業員のためのトレーニングセッションを提供するかどうか、説明ビデオを組み込むことは、保持を高め、学習プロセス自体を後押しするのに役立ちます魅力的で有益なビデオコンテンツを提供します。
オンボーディングとトレーニング教材
効果的な説明ビデオは、製品やサービスを提供するほとんどの企業や組織にとって有用である。これらのビデオは、製品のダウンロード方法、始め方、潜在的な顧客が使用し、楽しむことを容易にするための手順や午前の答えを提供することができます。あなた自身の説明ビデオはまた、顧客サポートとして働くことができます。質問に答える生身の人間が必要であることに変わりはありませんが、24時間365日対応できるわけではありません。
見本市
展示会とは、あらゆる規模の企業が、潜在的な顧客やパートナー、投資家（クラウドファンディングの説明動画）に対して自社の製品やサービスを紹介するイベントを指す。この場合、自社の説明用動画を使用することで、参加者の注目を集め、維持し、必要な行動を起こす動機付けをすることができます。
説明ビデオの種類
説明用ビデオには多くの種類がある。主なものには、実写ビデオ、アニメーションビデオ、ホワイトボードビデオなどがある。それぞれのタイプは、特定のニーズや特定のビジネスに最適です。すべてはゴールと選ばれたターゲットオーディエンスに依存する。
説明ビデオのタイプ#1: 実写説明ビデオ
実写の説明ビデオには実際の人物が登場します。製品やサービスをシンプルかつ魅力的に説明します。このタイプの説明動画は、会社の人間的な側面を見せ、パーソナライゼーションによって信頼性を高めたい企業に特に効果的です。
説明ビデオのタイプ#2：アニメーション説明ビデオ
この動画コンテンツは、アニメーション、グラフィック、ナレーションを使用して製品やサービスを説明します。ご想像の通り、これらの動画はアニメーションやより没入感のある体験のおかげで、より魅力的なものになる傾向があります。視聴者の注目を集め、維持したい企業には最適です。
アニメーションは、複雑な概念をシンプルで分かりやすく示す必要がある組織に有益である。
説明ビデオのタイプ#3：ホワイトボード説明ビデオ
ホワイトボード・ビデオは、ホワイトボード、手描きの画像、テキストを使って製品やサービスを説明します。主に、抽象的または複雑なコンセプトを説明するために使用されます。段階的な戦略と視覚化を使ってコンセプトを示したいブランドに最適です。
説明ビデオの作り方
ステップ1：ビデオスタイルの選択
ほとんどのビデオはアニメーションを使用して作成されますが、それは唯一の選択肢です。上記で紹介した説明ビデオの種類を検討し、あなたのニーズに最も適したものを選びましょう。
この選択は後で変更することも可能だが、それでもプロセスの一歩として役立つので、脚本を書きながらビジュアル・スタイルを念頭に置いておくことができるだろう。
ステップ2：スクリプトを書く
スクリプトは、説明ビデオの重要な部分です。ストーリーを推進し、視聴者の質問に答えるナレーションを加えるべきです。例えば、質の高いビデオスクリプトは次のような質問に答えます：
- あなたの製品やサービスは何ですか？
- ターゲットは？
- 視聴者はどのような問題を抱えているのだろうか？
- 製品やサービスがどのように問題を解決するか？
- ユーザーは何をすればいいのか？
アニメーションを使った最高の説明ビデオは、1～2分という傾向があります。できるだけ早く要点をつかめるよう、簡潔に書くことをお勧めします。
ステップ3：音声ナレーションの録音と編集
このステップでは、声優を雇うか、AI技術に基づくソフトウェアを使用する必要がある。声優が一般的な選択である一方で、Rask AI のようなAIソフトウェアが、クオリティを犠牲にすることなく最も現実的な選択肢であることに変わりはない。
Rask AIは、1つの説明ビデオをソーシャルメディアアカウント用に簡単に共有できる複数のものに変えることで、コンテンツを増殖させることができます。Rask AIは自動的に字幕を生成し、コンテンツをさまざまなソーシャルメディア・チャンネルに適応させます。
ステップ4：グラフィック、ビデオ、その他のアセットの収集
このステップをどのように行うかは、説明ビデオの種類によって異なります。ビデオアニメーションの場合、このステップではグラフィック、アイコン、その他のメディアの収集を行います。トーキングヘッド、スクリーンキャスト、ホワイトボードビデオを作成する場合、このステップではセットアップを行い、これらの録画を完成させます。
ステップ5：メディアの編集と配置
いよいよ傑作を作り上げる時が来た。ここでも、アニメーションに精通した経験豊富な編集チームにプロジェクトを外注するか、説明サービスやRask AIなどのツールを利用する必要がある。これは、すべての作業を実行し、手作業は必要ないので、素晴らしい選択です。
まとめ｜優れた説明ビデオの簡単な概要
良い説明ビデオは感情を伝え、問題に対するシンプルかつ効果的な解決策を提示し、あるいは誤解が生じないように問題を正確に描写する。説明動画は人気を集めていますが、コストと結果のバランスが取れて初めて効果を発揮します。幸いなことに、Rask AI のような編集・ローカライズソフトウェアを使えば、ビデオ制作プロセスをスピードアップして簡単にすることができる。
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